Disclamer: мої думки з приводу виступів колег суто суб'єктивні та не претендують на істину. Їх я буду форматувати звичайним текстом, а корисні (знову ж таки, на мою суб'єктивну думку) тези - форматувати як цитати, навіть якщо це не зовсім дослівне цитування. Також одразу попереджую, що будуть тези, які можуть здатись очевидними, проте гадаю не всім та й комусь не нашкодить нагадати. 

Також дуже попрошу тих, хто слухав – проголосувати за класні, на вашу думку, доповіді:

“Вджобуєм під час війни: 5 порад по роботі з командою”

Доповідь, була не дуже інформативна, бо досить багато загальних речей. Тим, не менш, я виокремив для себе (ну і для вас) кілька гарних думок:

цілі

Був блок про цілі, правда дуже поверхневий. Я б рекомендував кожному менеджеру (та й не тільки) ознайомитись з моєю улюбленою концепцією OKR (яку я раджу зазвичай усім командам). Ну, наприклад, ось гарний гайд – https://www.perdoo.com/okr-guide/

Зміни , як стан комфорту

гарна концепція в реаліях сучасного світу

Зміни потребують посиленої комунікації, мають бути зрозумілими усім членам команди

Онлайн десь в 3 рази повільніший за offline, але швидкість прийняття рішень трохи знижується. Найкращий варіант – поєднання цих двух варіантів

Китайська концепція про те, як оптимізувати робочий простір (wa, ba, tokoro, ma).

Знайшов статтю на тему, бо зацікавила – https://qz.com/1181019/the-japanese-words-for-space-could-change-your-view-of-the-world/

 Змінюй, створюй, бо краще ніде не буде

про те, що треба завжди починати з себе, а не жалітись на інших (чим часто-густо грішать SEO-спеціалісти)

“Як фокусуватись на сайтах у воєнний час та давати 100% результат”

Доповідь, також, багатьом може здатись не дуже інформативною, проте я всюди намагаюсь знаходити користь

Кризи – це можливості

привіт з 2008го та 2014го

 Офіс як перший мастхев етап для розвитку компанії (перші 3-5 років), далі –  гібрид

Ставитись до фрілансерів, як до звичайних членів команди (1to1, сінки, ретроспективи, неформальні офлайн та онлайн зустрічі, etc.)

Більш зрозумілим мені цей принцип став після виступу у відповіді на питання: Олександр поділився, що вони не працюють майже з фрілансерами по стандартній схемі – дав задачу, чекаєш на результат. А усіх підрядників намагаються брати у команду саме, щоб будувати процеси і комунікацію таким чином, щоб люди (навіть, які працюють віддалено) відчували себе частиноюю команди та працювали на спільний результат.

 довіра на основі зацікавленості людини у роботі та професії а не контролю

 шеринг перемог (навіть маленьких), як інструмент обʼєднання команди – оце прям гарне зауваження

Українські сервіси (підтримуємо вітчизняне): Ahrefs, SERanking, Serpstat, Copywritely, Sitecheker, Grammarly, Rankinity, JetOctopus, LinkBRO, LinkCheker, NameCheap

Для продуктивної комунікації – agenda до та бріф після

 worker’s journey – як інструмент для роботи з невдоволенням працівників

“Що б розповів сам собі 4 роки тому”

Перша прям корисна доповідь (конструктивно, практично, корисно)

TL проєкту (seoшного, гемблінгового – тут і далі) – це важлива ланка у структурі, тому що він маж бути як бізнесмен на мінімалках і володіти не тільки SEO, а й рядом супутних хар-к: проєктний менеджмент, аналітичні навички, підбір та утримання команди, фінансова грамотність, продуктовий маркетинг)

Не кожна команда підійте від будь-який проєкт. Формуйте команду під конкретні цілі

Проблема№1: Відсутність сратегії

 * чи достатній search volume у вашої цільової семантики?
 * мінус кластери, у яких стоять переважно продукти/провайдери?
 * чи є на вашому ринку помітні affiliate конкуренти?
 * чи є надійні партнери?
 * скільки грошей ви плануєте заробляти у місяць?
 * скільки грошей потрібно, щоб вийти в 0
 * чи може ваш проєкт жити довше 3 років
 * чому аудиторія буде повертатись на ваші сайти?

Які метрики варто відслідковувати?

* Чіткі майлстоуни на старті. Використовуйте Lean підхід (максимум цінності за мінімум ресурсів та часу)
 * важливо досить швидко вбивати погані проєкти. Для цього важливо розуміти по яким метрикам проєкт вважати провальним та без жалю його закривати
 * GA, TDS clicks, FTD, Revenue, Earns per click (помісячно)
 * seo-шні метрики

Агрегуйте метрики у себе, щоб а). Перевіряти партнерів, б). Мати змогу працювати з ними так, як вам подобається та презентувати

Сеошна технічна перегава з часом копіюється та втрачає цінність. Інша справа – продуктова цінність. Тому не забувайте її зрощувати.

Гугл навчився враховувати повторні візити, тому приділяйте достатньо уваги цій метриці (створіть цінність).

Лише 30% із запущених проєктів у гемблі стають успішними

Проєкт у геблі – це 10-25к в місяць та більше 100к до оперційного 0

Точка окупності – десь між першим та другим роком проєкту.

Ви потрібні фондам так само, як вони потрібні вам.

Шукайте профільних інвесторів та тих, хто інвестує експертизу (класні партнери допомагають не тільки грошима)

Це, до реці, основний принцип фонду NetSolid Investments, тож звертайтесь:)

Оформляйте угоди та намагайтесь отримувати second opinion з приводу умов інвестування

Не бійтесь закривати проєкти. “Інколи простіше убити проєкт на початку, навіть якщо він має якісь шанси ніж недобити і дати йому ще під року рік тягнути час і команду”

Якщо є можливість перевикористати контент чи посилання – намагаємось це робити.

цікава ідея прозвучала:

ставити посилання через редіректи, щоб потім, якщо проєкт закриється мати можливість перенаправити вагу на щось інше

Правда не зовсім зрозуміло у чому перевага перед редіректом безпосередньо з закритого проєкту.

Софт скіли все більше цінуються. На єдиних хард скілах не вивезеш.

Є проблема на ринку з TDS (Кетара – російська та ф-ціонал не заточений під нашу нішу, тому Рома Дорошенко, чекаємо твій продукт:)

Як отримати максимум від expired доменів: кейси на основі аналізу 10 тисяч доменів

Діма, як завжди прям насипав гідноти:)

Гарне правило (на основі якого, безпосередньо і побудована була доповідь Дмитра) – навіть якщо ти програв аукціон, подивись потім, що з ним зробив переможець – це гарне джерело інсайтів та кейсів. shared.domains програли 10к доменів і Дмитро дав інфу по ним.

Як вони відбирають домени (для тих, хто сам займається дропами думаю буде корисно):

 * Ahrefs: індекс домену, трафік, історія ранжування, не типові для тематики ключові слова (перевірка на б/у-шний дроп)
 * Web.archive: знову ж таки, перевірка на б/у-ність, китайщину та ломи
 * Додатково – trademark, virustotal.com, історія змін NS, namebio.com (минулі аукціони), spamzilla.io

Домени, навіть зі слабкими посиланнями, але з гарним трафіком – дуже цінуються

Як і раніше, Дмитро порекомендував підклеювати сайти не в тупу (морду в морду), а створювати сторінку (наприклад, сайт про ресторан – створюємо на нашому мані сайті сторінку з історією цього ресторану) і потім клеїти на неї – це дає зростання всього сайту в цілому.

При цьому (що логічно), треба відбирати дропи, з посиланнями перевжно на головну.
Найкраще відпрацьовують сайти, що відновлюють контент з вебархіву, зберігають структуру та все інше (від себе додам, що навіть http зберігають зазвичай шаряші чуваки, хоч це і фактор ранжування).
Одна з варіацій цього підходу – сайт usflag.org – який підклеїли до chamberofcommerce.org/usflag/ у окрему директорію посністю скопіювавши старий сайт туди і там вже зробили перелінковку на свої лендінги.
Коротше, головне правило: намагайтесь не змінювати тематику при переклейці.
При цьому навіть не важливо відстоювати дроп післе реєстрації.

Discoveringmontana.com – приклад дропу, що стояв десять років редіректом, але гарно відпрацював.

Статистика по тому, що відбувається з сайтами, що купили на аукціонах: 5% – успішні мані сайти, редіректи – 11%, 4% – перепродаж, 80% – тупо не юзаються:)

Дивіться не тільки на GoDaddy (70%), на менш популярних біржах можна купити щось біль вигідно. Ось список: dropcatch.com (18%), ​​namejet.com (7%), інші (5%): https://www.dynadot.com/market/auction/, https://docky.ly/Auction, https://sedo.com/, https://www.snapnames.com/, https://www.afternic.com/

Я б ще зробив підробку регіоналних – пізніше зроблю.

Генеровані сайти швидко ростуть, але не довго живуть (швидко втрачають позиції).

Кейс: зробили транскрибацію тексту з ютьюбу на дропі – робочий підхід.

Середня вартість домена (що купують shared-и) – $2841

Був блок про перепродаж доменів, як варіант заробітку, але для мене він не дуже цікавий.

Ціни на дропи зростають, гарні домени все важче купити окремим гравцям (не компаніям).

Собі записав як ідею: робити на сайті каталог компаній, щоб виправдати наявність LP з інфою про ліві компанії при редіректах дропів на них.

Як подивитись лінки, що не бачить Ahrefs: Publicwww, octohydra, Bing Webmaster (можна додати 2 домени конкурента та дивитись їх лінки), commoncrawl.org

Лайфхак від Віті: дивитись ластмінет домайнс на вихідних.

Цікава теорія від Дмитра: для перевірки зафільтрованості домена – вони додають у Google Sheets домен і дивляться чи підтягує Google по ньому Title. Якщо зафільтрований – гугл навіть посилання не підтягує по ньому.

Ще один аргумент у користь того, щоб не дуже змінювати контент на дропі, а додавати лише посилання на свої сайти – інколи по абузі віджимають.

Як ми будували відділи PBN, аутріч, контенту та аналітики

Не дуже інформативний виступ. Багато загальщини.

Відмінність компанії від стандартного підходу – формують не команду з різними спеціалістами, а мають відділи виробництва у яких SEOшники заповляють послуги (PBN, Content, Outreach, Semantics).

На моєму досвіді було таке, що компанія переходила на такий підхід, а потім назад до укомплектованих команд. Так що я б не сказав, що усім підходить саме така структура.

Робіть мануали та чеклисти. Якщо не робите – то хоч записуйте екран коли когось чомусь вчите.

Робіть власні тести і висновки (не завжди вірте експертам з seo-чатів).

Перелопативши різні панелі та хостинги зупинилась на Interserver+FastPanel

Рекомендує використовувати GSA для прокачки BPN, але не використовувати відкриті/платні бази, треба робити базу самому.

Використовують AI контент замість копірайтерів

Економіка: вартість одного сайту з BPN – 150-300$. Відділ у компаніх окупається від 100 сайтів у мережі.

Якщо хочете посилання з сайтів, що не продають посилання, зробіть та віддайте в обмін на це дуже крутий контент, інакше змиріться з тим, що це буде в тій чи іншій мірі лінкопомийка.

Кожна помилка у листі по аутрічу зменшує вашу знижку за посилання (перевірка на індуса).

Сайти з генерованим контентом гарно ростуть, рекомендує.

Не дивляться на лінки, що коштують дешевке 100$, бо це як опосередкуваний показник того, що сайт поганий.

Стратегії мінімізації ризиків для молодих сайтів у висококонкурентних нішах

Багато банальщини. Але доповідь може буде цікава новачкам у SEO. Бо вроді все по ділу, просто це все впевнений seo-шник зазвичай знає...

Іноді сайти, що перевіряють контент провтикують. Кейс copywritely – 92% унікальності; text.com – 17.65%. Використовуйте різні сервіси

Колись стикнувся з такою ж проблемою – обрав в цінці text.ru та etxt.ru (русняві, знаю, треба шукати заміну, але так склалось, що буржуйські сервіси якісь херові).

 Перевіряйте тексти на унікальність один до одного до публікації (особливо, коли ви їх виробляєте великими об’ємами)

При формуванні ТЗ детально проробляйте структуру контенту та підзаголовки (щоб не дати копірайтеру не написати про щось важливе)

SerferSEO – рекомендує для використання

Підтримую, часто чую останнім часом, що LP виросли після оптимізації згідно рекомендації цього сервісу.

Сторінки виливають step-by-step (не масово).

Не розпиляйтесь по семантиці та посадковим, навіть якщо у вас великий сайт. Краще здобувати топи поступово.

Погано працюють посилання, по яких немає переходів.

Досить багато інфи у стилі “Краще кращі посилання ніж гірші”:)

Дивіться інтент цільових ключів

Зараз багато проєктів починають зростати, коли видаляють велику к-сть лишніх сторінок

Підтримую. Content Prunning зараз рулить

Заздалегідь готують декілька доменів (без посилань) і далі вже дивитись який краще заходить і працювати з ним. Відстояний домен краще

Якщо вашу лінку потрібно заштовхувати в індекс – скоріш за все її не треба туди заштовхувати

Гарне питання було задане, але слабо на нього відповіли – ідея в тому, щоб закладати у ТЗ контенту одразу роботу з воронкою продаж. Мені сподобалась ідея

Приклади оптимізації під граф знань Google + ТЗ — Олеся Коробка

Олеся надала прям круте покрокове керівництво з того, як створити панель знань по бренду та персоні. Прям супер детально та структуровано

Презентація, Чекліст:

№	Що робити	Опис
1	Назва компанії	Правильною мовою. Як представлено скрізь. Якщо X Inc., то X Inc. Якщо LLC XXX, то LLC XXX. Або просто xxx, якщо так називається. Не плутайте з назвою продуктів чи послуг.
2	Супровідний підпис до компанії	Мото, гасло, дуже стислий опис.
3	Номер сутності в графі	Якщо вже є. Пошук за номером у випуску. Ви можете побачити номер на сторінці https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1
4	Згадки в довірених базах з ідентифікаторами	Wikidata, dbpedia та подібні
5	Тип сутності	Корпорація, організація, місцевий бізнес тощо.
6	Основний домен
7	Другорядні домени
8	Сторінка «Про нас» на основному домені	Надає повний обсяг правильної інформації.
9	Розмітка на сторінці «Про нас»	Повна розмітка відповідно до типу сутності.
10	Посилання на сторінку «Про нас» з інших сторінок	Наприклад, в article це буде publisher, що вказує на сторінку «Про нас».
11	Текст на сторінці «Про нас»	Простий, чіткий, зрозумілий, такий, що правильно інтерпретується машинами, правильно класифікується. Із зображенням.
12	Профілі компанії	У соціальних мережах, на спеціалізованих платформах за релевантністю, нішею, індустрією, населеним пунктом (за необхідності).
13	Однакова або схожа інформація	Інформація на всіх ресурсах про компанію однакова з точки зору фактів, що в ній містяться.
14	Утворення шуму навколо компанії	Стимулювання інтересу до компанії в суспільстві.

Тут, мені здається, нема чого додати. Якщо хочете плашку в результатах по вашому бренду – просто ідіть і робіть відповідно до цього практикума (але це не означає, що це швидко чи безкоштовно)

Лайфхак, як отримати сторінку у Вікіпедії – шукайте корумповані країни (де модери продають їх) – Франція наприклад.

Індексація великих сайтів – Crawled not indexed – how to fight with

Досить непогана доповідь. Я особисто сайтами-мільйонниками не займаюсь, але цікаво було послухати та навіть для своїх сайтів щось собі занотувати.

Soft 404 – останнім часом збільшилась к-сть. Часто це відбувається коли сторінка 200, але не відвантажила контент, який мала (наприклад немає в цьому регіоні рієлторів) – дуже важливо на це звертати увагу на ревьюшних сайтах. Виводьте якісь рекомендації “подивіться на схожі…”, не воводьте пустий лістинг

Sitemap – мастхев для великих сайтів. Але це інструмент не запхнути в індекс, а показати GoogleBot-у сторінки.

Забийте на changefrequency, priority, etc. Достатньо просто урла. Важніше – ієрархія

Великі сайтмапи гугл хаває поступово.

І знову ж таки – Google Indexing API (про який я постійно всім говорю) – 70% попадає в індекс через 3-4 дня.

Максимально піднімали квоту до 10к сторінок в день

Інколи сторінки отримують різні статуси (crawled, not indexed та ін), хоч вони однакові по змісту

Для того, щоб спрацювала на індексацію перелінковка – посилань повинно бути прям дофіга (наскрізні блоки), декілька посилань не повпливає.

Горизонтальна лінковка працює не гірше вертикальної.

Павло працює з https://www.oncrawl.com/ (як альтернатива jetoctopus)

Distance from the index – скільки кліків до проблемної сторінки з тої, що є в індексі

Практика показує, що Google Indexing API – це інструмент не тільки для того, щоб відправити по вказаним сторінкам бота, а й “змусити” його проіндексувати сторінки зі статусом “Crawled, currently not indexed”.

Для допомоги індексації генерований сторінок – додавати якісь статистичні дані (також автогенеровані, але доповнюючі користь матеріалу).

Звертайте увагу на те, як відображається ваша сторінка у live test url – це корелює з вірогідністю її індексації

indexmenow.com – краще всього зарекомендував себе ($0,49 за сторінку, але 70% залітало і досить простий у використанні

linkbox.pro, indexinject.com – так собі, але дешевше.

Для збільшення краулінг бюджету – створюйте пропекті на різні розділи

Налити дешевого трафіку – працює, але не премінимо для великої к-сті урлів.

Деякі WordPress плагіни мають вбудований Indexing API

Лайфхак – проінспектувати сайтмап у SC та відправити на індекс.

Зміна урлів – допомагає запхнути сторінку в індекс, якщо вона ніяк не хоче.

Картинку більш корисно включити у мікророзмітку, ніж сформувати сайтмап для картинок

Ручні санкції у 2022. Як отримати бан без бану і як його зняти

Смілива і цікава доповідь, бо Євген взяв на себе спробу розібратись як саме зараз працюж Гугл та які він вводить неявні фільтри. Вийшло досить цікаво.

Ручні санкції (як повідомлення у GSC) майже зникли, але очевидно, вони вводяться, просто неявно. Навіть з точки зору юридичних моментів, гуглу просто не вигідно оголошувати про “ручні санкції”.

Санкції за лінкбілдинг

Ознаки:

• Сайт не реагує на посилання
• Позиції застигли на перних місцях
• -20 / -40 по усім ключам
• Можна отримати як на домен, так і на окрему сторінку

Лікування:

• Зменшити анкор (починайте з анкору – скоріш за все проблема в ньому)
• Disallow – раз на місяць
• Після знімання посилань – переіндексовуйте

Контент санції – “драбинка”.

• Ознаки – позиції дуже сильно скачуть
• Лікування – Непеспам або недоспам – тестити та переіндексовувати

Інші контент санкції

Ознаки:

• Немає сталих позицій
• Не реагують на апдейти
• Невелика к-сть ключів у консолі

Лікування:

• Проаналізувати Інтент
• переспам/недоспам
• Структура контенту

Вільно помираючий сайт.

Ознаки:

• Не реагує на нові посилання
• Не реагує на зміну структури та контенту
• Нові сторінки не заходять у топи
• Проблеми з індексацією

Лікування:

• Інколи рятує редірект
• Якщо ні – піднімайте новий сайт 🙂

Бонус: шо по апдейту?

Майже до кожного спікера було питання з приводу апдейту, тому виділив це окремим блоком:

 * Олександр Белевець

Молоді сайти попадали (ті, які восени дуже сильно набрали); ті, які старі і ними сильно займались – вони прям сильно виросли. Треба займатись сайтами (навіть якщо їх багато – виділяйте на них час пропорціонально).

 * Олексій Харчишин

Дуже по різному. Можу сказати, що ті проєкти, в яких була закладена продуктова частина – набагато краще себе почувають, ніж чисто seo-шні.

 * Дмитро Сохач

Це все більше про викошування аффіліатних сайтів. Усі зусилля на тому, щоб побудувати не просто seo-шний сайт, а продукт. Брендовий трафік, ревьюшки в інтернеті на ваш ревью-сайт. E-A-T, гарно почувають себе сайти, де є автор з Ютьюбом. Структура сайту.

 * Олександр Павлуцький

Складніше просувати нові сайти